Dijital pazarlama, internet sektörünün hızla büyümesinden kaynaklı olarak ortaya çıkmış bir pazarlama çeşididir. Markaların internet üzerinde yürüttüğü çalışmaların tamamı dijital pazarlamaya dahil olmaktadır. Dijital pazarlama çalışmaları yürütülürken gelişi güzel işlemler uygulamak başarıyı sizden uzaklaştırabilir. Bu yüzden bir dijital pazarlama planına ihtiyaç duyabilirsiniz. Dijital pazarlama planı sayesinde belirlediğiniz adımları izleyerek sağlıklı bir strateji yürütebilirsiniz. Bu sayede istediğiniz noktaya ulaşmanız daha kolay ve etkili olacaktır.
Dijital Pazarlama Planı Nedir?
Dijital pazarlama planı, sosyal medya, SEO, SEM, PR, içerik, e-mail, markalaşma çalışmalarını tümüyle kapsayan ve bütünleşik pazarlamaya dahil her şeyi uygulayabileceğiniz bir stratejidir. Bu plan çerçevesinde hedeflerinizi görmeniz ve ulaşmanız daha kolay olacaktır. Mevcut hedef kitlenize yönelik yapacağınız planlı çalışmalar sizi doğrudan başarıya götürecektir. Dijital pazarlama planı, eksiksiz bir şekilde uygulandığı takdirde sağladığı faydalar kalıcı olacaktır. Bu planı hazırlarken mevcut hedef kitlenizi ve pazardaki potansiyel müşterilerinizi iyi değerlendirmeniz gerekmektedir. Dönemsel olarak hazırladığınız planlar işinizi kolaylaştırır ve süreç içerisinde müdahale etmenize imkan sağlar. Peki dijital pazarlama planı nasıl hazırlanır gelin şimdi bunu inceleyelim.
Dijital Pazarlama Planı Nasıl Hazırlanır?
Dijital pazarlama planı hazırlarken bir strateji doğrultusunda ilerlemeniz sağlam adımlar atmanızı sağlayacaktır. Hazırlayacağınız planı basamaklar halinde ele alırsanız işiniz kolaylaşacaktır.
Hedeflerinizi Belirleyin
Henüz bir dijital pazarlama planınız veya stratejiniz yoksa ilk yapmanız gereken hedeflerinizi ve hedef kitlenizi belirlemek olacaktır. Markanız adına kararlar almak büyük sorumluluklar gerektirebilir. Fakat bu sorumluluklarınızı hangi amaçlar için üstlendiğinizi de bilmeniz gerekmektedir. İşletmenin bir planı olması için öncelikle bu plan sonucunda nereye varacağınızı, hangi aşamada neleri başaracağınızı belirlemek gerekmektedir.
Markanızın hangi hedeflere yönelik çalışmalar yürüteceğini belirlemek için birkaç soru sorabilirsiniz.
- Markanızın hedef kitlesi kimlerden oluşuyor?
- Mevcut hedef kitlenizi kaybetmeden yeni potansiyel müşterileri nasıl çekebilirsiniz?
- Hangi reklam ve pazarlama stratejilerini uygulamak size fayda sağlayacak?
- Bütçeniz ve ekibiniz bu plan için yeterli olacak mı?
Başlangıç için bu adımları uygulamanız sağlam bir temel atmanıza yarayacaktır. Elinizdeki potansiyele ve ileriye dönük çalışmalarınıza yönelik bilgiler dijital pazarlama planınızın temelini oluşturacaktır.
Dijital Pazarlama Araçları
Dijital pazarlama planı oluştururken hangi araçları kullanacağınız büyük önem arz etmektedir. Kendinize güveniyor ve yeterli tecrübeye sahip olduğunuzu düşünüyor olabilirsiniz. Her ne durumda olursa olsun dijital pazarlama araçları performansınızı yükseltecek ve sizi ileriye hızlı bir şekilde taşıyacaktır. Hangi araçları kullanmanız gerektiğini markanızın ihtiyaçları ve hedefleri doğrultusunda belirlemeniz gerekecektir.
Dijital pazarlama araçları stratejinize çeşitli yöntemler ekleyerek sizi daha deneyimli kılacaktır. Ayrıca size birçok noktada hızlı çözümler sunacaktır.
Rakip Analizi
Markanız adına dijital pazarlama planı oluşturmak sadece kendi yolunuzdan gitmek değildir. Her sektörde olduğu gibi sizin de mutlaka rakipleriniz ve karşınıza çıkan biriler olacaktır. Eğer onları plana dahil etmezseniz bu sizin zararınıza olacaktır.
Dijital pazarlama planınızı hazırlarken rakiplerinizi iyi tespit etmeniz, onlara karşı artı ve eksi yönlerinizi belirlemeniz gerekmektedir. Bu noktada alacağınız kararlar ve yapacağınız değişiklikler mevcut durumunuza doğrudan etki edecektir. Piyasadaki rakiplerinizi iyi analiz edin ve kendinizi onlara göre konumlandırın.
Stratejinize Uygun Alanları Belirleyin
Her strateji her mecrada aynı anda tutmayabilir. Bu yüzden hangi alana ağırlık vereceğinizi, hangi sosyal medya kanalını kullanacağınızı doğru bir şekilde belirleyin. Markanızın dijital pazarlama alanında uyguladığınız stratejisine uygun pazarlama çeşitlerini tespit edin ve o alanda çalışmalarınızı yürütmeye özen gösterin.
Bildiğiniz gibi dijital pazarlama içerisinde birçok pazarlama yöntemi barındırmaktadır. Sosyal medya, SEO, SEM, içerik pazarlama, e-posta pazarlama, mobil pazarlama vs. gibi. Dijital pazarlama planı hazırlarken bu alanda hangi pazarlama yöntemini veya yöntemlerinin sizin için en uygun olduğunu iyi belirlemeniz gerecektir. Hedef kitlenize sizi yaklaştırabilecek ve potansiyel müşterileri size çekebilecek pazarlama yöntemlerini belirlemelisiniz.
Dijital Pazarlama Planınızı Kontrol Edin ve Uygulamaya Başlayın
Dijital pazarlama planınızı yukarıda bahsettiğim başlıklar altında hazırlayabilirisiniz. Son olarak tekrar gözden geçirip bir şablon haline getirebilirsiniz. Atladığınız ya da hatalı olabilecek yerleri kontrol etmekte fayda var. Planınızı uygularken bunlarla karşılaşmak size zaman kaybı ve kötü deneyimler yaşatabilir. Bu yüzden son olarak planınızın üzerinden geçin.
Artık dijital pazarlama planınız hazır ve stratejileriniz belli ise işe koyulabilirsiniz. Bir plan dahilinde çalışmak sizi daha disiplinli ve işinize bağımlı yapar. Ayrıca karşılaşabileceğiniz sorunları önceden görüp çözmenize olanak sağlar. Hazırladığınız plana uygun hareket ederseniz adım adım sonuca ulaşacaksınız.
