Facebook reklamcılığında yeniyseniz ya da daha fazla etkileşim ve dönüşüm elde etmek isteyen bir profesyonelseniz yapabileceğiniz bir şey mutlaka vardır. Reklam kampanyalarınızı daha cazip hale getirmek ve dönüştürülebilir kılmak için Facebook reklamlarını geliştirmeye yönelik 6 ipucu sunacağız. Bu ipuçları benzersiz yollar sunarak reklamınızı iyileştirmek amacıyla tasarlanmıştır. Genel olarak reklamlar başarısızlık getirir çünkü hedefleme kadar yaratıcılığın üzerinde durulmamıştır.
Reklamverenler, bir reklamın, kullanıcıları nasıl cazip edeceğini düşünmeden reklam kampanyalarını yayınlayabilirler. Facebook, kullanıcı deneyiminin etrafında tasarlanmış bir platformdur ve reklamlar bunu düşünerek oluşturulmalıdır.
Facebook Reklamları Nasıl Geliştirilir?
Hazır Videolardan Faydalanın
Video oluşturmanız gerektiğinin bilincindesiniz fakat nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız yalnız değilsiniz demektir. Her şirket Facebook reklam stoğunda video bulunduramayabilir ya da bu kapasiteye sahip olmayabilir. Ancak bugünlerde sosyal medya için video yaratıcılığının ne kadar önemli olduğu bilinmektedir. Facebook’daki bir videonun, bir Facebook fotoğrafından ortalama % 135 daha fazla organik erişim aldığını görüyoruz. Fotoğraflar sosyal medyada en ilgi çekici reklam ögesi olarak kullanılırdı ancak videolar bunu aştı. Bu durumda yapmanız gereken tek şey; stock videolardan faydalanmak.
Evet birçok kişi tarafından uygun görülmeyen bir yöntemdir ancak kullanıcıların videoya daha fazla istekleri oldukları bugünlerde bir yerden video reklamları yayınlamanız gerekmektedir. Ayrıca şu anda seçim yapabilmek adına çok farklı stok video siteleri bulunmaktadır. Aşağıdaki adımları uygulayarak bir sonraki Facebook reklam kampanyanız için video hazırlayabilirsiniz.
- Video seçimi yapmak için Adobe Stock’u kullanın. Adobe, seçebileceğiniz en geniş stok video görüntülerinden birine sahiptir, yani her endüstri türü için bir şeyler içerir.
- Hikayenizi temel alan bir video seçin. Seçtiğiniz video türünün mesaj veren, bir duyguyu ele alan ve çözüm üreten bir hikaye anlatması gerekiyor.
- Videonuzu markalaştırın. Videoya bir logo veya metin yer paylaşımı ekleyin ve sonunda şirketin bilgileri ile bir hareket çağrısı yapın.
Reklamlarınızda Mavi Renk Kullanmayın
Facebook’un ana rengi mavidir. Reklam kampanyalarınızda mavi tonlar içeren resim ve videolar kullanmak, reklamınızın Haber Kaynağında öne çıkmasına yardımcı olmayacaktır. Mavi tonlara odaklanmak yerine, özellikle turuncu, yeşil ve kırmızı gibi markanızla eşleşen canlı renkleri deneyin.
Reklamınıza Uygun Emoji Kullanın
İnternet kullanıcılarının oldukça fazla kullandığı emojilerden reklam kampanyalarınızda da faydalanabilirsiniz. Reklam metninizde emoji kullanırken dikkat etmeniz gereken iki kural vardır;
- Aşırı emoji kullanımından kaçının.
- Sadece reklam metni ile ilgili emojileri kullanın.
Emojilerin, kullanıcının yapmasını istediğiniz eylemle ve iletmeye çalıştığınız duygu ile alakalı olması gerekir.
Bağlantı Butonu Ekleyin
Facebook reklamları kullanıcıların yapacağı ya da yapmak istedikleri bir şeyi hedeflemelidir. Bunların her ikisini de gerçekleştirmenin bir yolu, reklam metnine web sitenizin veya açılış sayfanızın bir bağlantısını eklemektir. Harekete geçirici mesaj butonu kullanıcıları yönlendirebilir ancak bu buton reklam gibi hissedilebilir. Kullanıcıların reklam metnindeki bağlantıyı tıklatarak Facebook’tan ayrılmaları için kendi başına karar vermeleri gerekir. Kendilerini nerede bulacaklarını bilmeleri ve bu hedefe gitmeyi seçmeleri kullanıcıların psikolojik olarak daha rahat hissetmesini sağlayacaktır.
Hedef Kitlenizi Çekecek Farklı Reklamlar Tasarlayın
Bir işletmenin sadece bir müşteri profiline sahip olması oldukça nadirdir. Bu nedenle, her biri farklı müşterilere hitap eden birden fazla reklam oluşturmalısınız.
Yukarıdaki görsel ile bu durumu açıklayalım. Sol tarafta bir kokteyl üzerinde odaklanan restoran reklamı göreceksiniz. Bu reklam, yüksek olasılıkla 09.00 – 17.00 çalışan ve günün sonunda bir şeyler içmek isteyen, iş arkadaşlarıyla vakit geçirmeyi seven genç kitleyi hedefliyor. Muhtemelen tümüyle ilişkili olsak da, bu çok özel bir kullanıcı türüdür ve reklam sadece restoranın demografik bölümünde oluşturulmuştur.
Sağdaki fotoğraf aynı restorana ait olmakla birlikte, daha yaşlı, yalnızca gıda için gelen müşteri tabanını hedefliyor. Restoran aynı kokteyl fotoğrafını, yaşlı kitleyi çekmek için kullanmış olsaydı, bir restoran gibi değil de bir bar gibi algı yaratabilirdi. Bu da diyelim ki 50 yaş üstünü doldurmuş hedef kitleyi kaybetmek anlamına gelirdi.
Sonuç olarak hedeflenen kitleler için farklı reklamlar tasarlamaya özen göstermelisiniz.
Reklam Metninde Soruya Yer Verin
Bir reklam metninin başında konuyu ele alarak bir kullanıcının haber akışına devam etmesini durdurmuş olursunuz. “Sabahları E-Postalara zaman harcamaktan bıktınız mı?”, “Hangi protein tozunun sizin için uygun olduğunu bilmiyor musunuz?” gibi kullanıcıları düşündürecek sorulara reklamlarınızda yer vermelisiniz. Bu sorular her kullanıcıya, reklamı okumaya devam etmesi, görüntülere bakması veya reklamın videosunu izlemesi için bir sebep verir.
