Sosyal medyada neyi paylaştığımız kadar neden paylaştığımızın da önemi büyük ipsos‘un son araştırmasına göre sosyal medya kullanıcıların büyük çoğunluğu sosyal ağlarda ilginç, komik ve önemli buldukları şeyleri paylaşıyorlar.
24 ülkede 12,420 kişi ile gerçekleştirilen araştırmaya göre katılımcıların %61′i ilginç ve %43′lük eşit oranla önemli ve komik bulduğu şeyleri paylaşmayı tercih ediyor. %37 oranında sosyal medya kullanıcısı diğerleri kim olduğunu ve neye inandığı bilsin diye paylaşım yaptığını belirtiyor. %30 oranındaki katılımcı bir ürün, servis, kitap, film gibi önerilerde bulunmak için; %29′luk kesim ise bir organizasyon ya da inanca destek vermek için sosyal ağ hesaplarında paylaşımlarda bulunduklarını belirtiyorlar.
Sosyal medya paylaşımlarının neden-sonuç ilişkisini ülkeler bazında da ele alan araştırmada Türk sosyal medya kullanıcılarının tercihleri de yer alıyor. Araştırmaya göre Türk kullanıcıların %71′lik büyük çoğunluğu ilginç şeyler paylaşmak için sosyal medyayı kullanıyor. Bunu %67 ile önemli; %56 ile komik şeyler izliyor.
Dünya ortalaması ile aynı tercihlere sahip olduğu gözlenen Türk sosyal medya kullanıcılarının %46′sı bir ürün, hizmet, kitap, film gibi önerilerde bulunmak için sosyal medyayı kullanıyor. Bu oran global düzeyde ise %30. Dolayısıyla Türk reklamverenlerin dünya ortalamalasının da üzerine çıkarak kampanya ve pazarlama stratejilerinde sosyal medya kanallarından aktif olarak beslendikleri oldukça açık.
Türkiye’de bir davayı, organizasyonu veya inancı desteklemek amacıyla paylaşımda bulunan kullanıcıların oranı ise %36 ile beşinci sırada yer aldığı dikkat çekiyor. Ancak son zamanlarda özellikle Gezi olayları ve sonrasında kullanıcıların özellikle Twitter’da bu yöndeki paylaşımlarda bulunmaya daha fazla eğilimli olduğu biliniyor. Zira araştırma da Gezi olayları öncesini içerdiği için tabloya bunun yansımadığını söylemek mümkün.
Sosyal medyada ilginç şeyler paylaşmayı en fazla tercih eden ülkeler arasında Türkiye’nin ilk beşte olması da oldukça ilginç. Çin %76 ile birinciyken, Türkiye %71 ile dördüncü sırada yer alıyor. Türk kullanıcılarının en son paylaşım sebebi ise ne yaptıklarını haber vermek.
